100年前的日本广告长什么样？

日本的广告，向来以其新颖的创意，清奇的脑洞而深受大众的喜欢，它可以说是人们创意的宝库，能够引人泪目、引人大笑、引人感动……

实际上，从江户时代开始，那些精彩纷呈的日本广告就已经以各种形式存在于社会当中了，虽然年代久远，但是仍然不逊于现在的广告，不信你跟着时间的脚步一起回去看看就知道了。

看板

江户时代不同于现在，没有真正意义上的广告媒体，所以「看板」和「暖帘」就充当了广告媒体这一角色，起到了十分重要的宣传作用。「看板」作为宣传店铺存在和特征的重要载体，可以说是每个店苦心创意的集合，被称为「商业之颜」。虽然江户时代看板就已经存在于世，但它名正言顺被赋予「广告媒体」这一身份，还是大正时代末期昭和时代初期的事情。

仁丹看板

仁丹最初上市是在明治38年，当时仁丹也是使用看板作为广告，看板的样式和现在仁丹的商标几乎相同，是一个穿着大礼服带着大礼帽的男人的形象，看板的背面也是相同的花色，正反两面皆可使用。

藤泽樟脑珐琅看板

珐琅具有良好的光泽度和耐久性，在大正和昭和时代十分普及，藤泽樟脑的这块看板，就采用了珐琅来制作。而这个广告，则以能够祛病驱魔的钟馗为创意，来显示樟脑的驱虫功效。

眼镜贩卖木质看板

这个眼镜看板在当时是十分独特的，不仅在看板上使用了当时少有的英语元素，还在看板上镶嵌了两个玻璃，以表示眼镜的形象，这种创意在当时是十分独特的。

锦绘

锦绘即是浮世绘的一种，虽然当时多以歌舞伎等作为主体，但后来描写町人生活的作品也逐渐增多。江户时代的锦绘虽然不能被称为专门的广告媒体，但其中仍然承载了许多商品信息。例如存在于名所图绘中的看板和店面，歌舞伎主题的锦绘中歌舞伎们使用的商品……这一些不知不觉中描绘上去的信息，都为商品和商店做了宣传。到了明治时期，传统锦绘开始逐渐衰退，但作为更替，相当于现在海报形式的锦绘又登上了历史的舞台。

儿雷也市川团十郎

这是明治31年6月的锦绘，在这幅以扮演儿雷也这一角色的九代目团十郎为背景的锦绘上，刊登了十个公司的广告。

乐善堂三药

这一幅锦绘里面，巧妙地融入了乐善堂售卖的药物的说明书。乐善堂是以前东京日日新闻的记者岸田吟香在银座经营的一家药局，岸田在广告宣传这一方面，十分在行。

江户名所百人美女人形町

「人形町」是系列锦绘《江户名所百人美女》中的一幅，左上角的画中画所描绘的，是人形人形町著名的化妆品售卖店「久寿」，而图中的美人手中所持的，正是久寿的招牌化妆品「寿寿女香」。

广告绘双六

随着江户时代的木板多色印刷技术的发展，绘双六这种画也在民间流传开来。绘双六能够充分反映时代的生活和价值观，是研究当时风俗的重要资料。同时，它也是广告的一种重要载体。例如大丸和服店的《令嫒成长双六》，描绘了女子的成长过程，并将大丸的和服巧妙地融入其中，既有股事性和观赏性，又能起到宣传的作用。

江都名物当时流行双六

这幅双六里面包含了当时东京的名物和名店，甚至还包含了吟咏名店和名物的狂歌。

平和双六

平和双六是大阪每日新闻的附录，它的每一格子里面都是一个广告，包括了森永制果，野田酱油等大规模制造企业。和其他的双六比起来，平和双六的每一格都比较大，并且在13个格子中，有11个都使用了照片，这是它最大的特色。

引札

宣传单是至今还在使用的广告载体，日本人将之称为「引札」。然而在江户宽文期开始，因为商业的繁荣，引札就已经广为流行了。引札实在已经完成的画作的空白部分，加上店名和商品名称，以作宣传。更有趣的是，从江户时代末期到明治时代初期，引札上开始流行刊载文章，这些文章大部分是来自店主的问候，但也有一些是经过字斟句酌的美文。像平贺源内、河竹漠阿弥等作家，除了创作戏曲和小说之外，还会写引札的文章。

西京最初欧风果子制造本铺

桂月堂是京都首个制造洋果子的店铺。当时因为日本人没有吃乳制品的习惯，桂月堂的生意也一直不好。为了进行宣传，他们制作了这个引札，采用了讽刺画的形式，并在引札的文章中写明了「和果子吃多了对胃不好，但是我们制造的洋果子，采用的是对身体有益的材料」。

三井吴服店头陈列场图

这个引札所要告知客人的消息是「陈列贩卖」和「地方配送」。它的制作时间是明治29年，当时的三井越后屋刚改名为三井吴服店，和服也刚开始以陈列的方式进行售卖。另外，商法也是在当时规定，「异地顾客购买时，要进行配送」。

广告画（絵びら）

广告画（絵びら）是明治时代末期昭和时代初期最常用的一种广告手段，它主要是用来派发的广告物，一般在店铺开店，或者年始年末的时候，店主会把广告画赠送给顾客。所以，一般来讲，广告画的颜色和图案都会比较华丽。并且大部分的广告画中都会添加日历的元素。店主会把这种广告画贴在店铺内的墙上，作为长期的宣传。

广告画的主题一般以美人或者惠比寿等神明为主，有时也会加入西洋馆、自行车等表明文明开化的元素。

浅田饴

浅田饴是一种咽喉含片，其广告画是用在正月的，所以里面添加了新年的问候语。而店主经过多番思量，自己想出了「既是良药，又能甜口」的广告语。

Tabako类太物商

所谓太物商，指的是贩卖棉麻等纺织品的店。这张广告画用了明治时代后期极具人气的讽刺画画风，将惠比寿神和大黑大神画成了当时盛行的市内宣传队的形象，给人留下十分深刻的印象。

报纸广告

报纸作为宣传媒介得到长足的发展，与广告有着较深的关系。创立时事新报的福泽谕吉在明治16年刊载了一篇名为《告商人文》的文章，他在其中阐述了报纸广告的作用，同时也论述了广告对于报纸经营的必要性。在这之后，报纸广告代理商相继出现。

以甲午海战、日俄战争为契机，日本报纸上登载的时事逐渐增多，一改之前娱乐性占据主流的风格。报纸针对的人群也逐渐从精英向转变为大众向。另一方面，因为经济增长的支持，报纸上刊登的广告量也在增加，尤其是大型广告。对应着时代的潮流，报纸广告的表现形式也越发丰富起来。那些系列性的广告，以及设计性较强的广告尤其吸引人的眼球。明治时期的报纸广告主要是一些药、书籍和化妆品类的，大正时期以后，类目又增加了食品、饮料、汽车以及广告等。这些遗留下来的广告，同时也在反应者近代商业和产业的变迁。

口香糖广告

这则多色广告刊登的是内容是口香糖，图片上的好莱坞摩登女郎十分吸引人的眼球。其上印着广告语「消除进食、喝酒、抽烟后的口臭，强健牙齿、帮助消化」，同时标明了，在果子点外，药局药店、香烟店也可以购买。

Oraga啤酒

Oraga啤酒的名字来自于日本首相田中义一的绰号「Oraga大将」，广告上面写着，现在是喝Oraga啤酒的时间，果然也是沁透心脾的时间。

格力高豆文广告系列

这个系列广告是由和片冈敏郎齐名的广告撰写人岸本水府思考出来的，同时也采用了来自读者的投稿，在当时颇受好评。这则系列广告几乎每天都会登载在报纸上，小孩子尤其喜欢。据说，因为这则广告，回主动去阅读报纸的小孩子也多了起来。

PR志

PR志就是广告杂志。比较出色的PR纸有经营药店的守田兵卫于明治11年发行的《芳谭杂志》，丸善于明治30年发行的《学灯》。这些杂质除了会刊介绍登公司自己的产品之外，还会向著名作家约稿，所以另一方面这些杂质也可以被看作是一本文学杂志。

同时，这些PR纸在介绍商品的同时，还会介绍很多当下流行的新的生活方式，能够及时挖掘出客户的潜在需求。

《嗜好》

这本是食品贩卖店明治屋的PR志，其内容不仅仅局限于衣食住行等方面，涉及甚广。这本杂志的创刊是在明治41年4月，最后休刊实在平成20年，从始至终，也持续了100年之久。

《花椿》

1937年，资生堂发行了首本《花椿》杂志，一直到今天这本杂志仍然存在着。它聚集了走在时代前端的设计和品味。资生堂一直致力于建立将消费者、制造商以及贩售店之间的联系，《花椿》就是他们的重要手段。

海报

海报是当时从西洋引进日本的，采用的是石版印刷和胶版印刷等先进的印刷方式，能给人带来视觉上的冲击。它们经常被张贴在街角或者是车站等地方，明治后期到昭和初期时，海报作为最主要的广告媒体，吸引了许多的人。

明治、昭和时期盛行的海报，同时也记录了当时流行的衣饰、风景以及人物，这些种种的主题，也想我们反映出了那个年代的审美。

Hero香烟

明治27年开始售卖的Hero香烟，是村井兄弟商会的代表商品，这张海报采用的是石版印刷技术，色彩鲜艳，海报上是一个水兵的形象，穿着西洋风格的水手服。这也是在向人们强调着，烟草是一种舶来品。

三越吴服店

三越吴服店的这张海报，是由日本版画设计的先驱者杉浦非水设计的，明治41年，非水作为专属的图案设计师进入三越，并为三越设计出了这张带给三越新形象的海报。非水在这张海报里面融入了他深受影响的新艺术派风格，这为日本设计界带来了一种新的表现形式。

日清汽船株式会社

这张海报的上面部分，写明了上海到汉口的日清汽船的航线，中央部分则画了一个汽船的模型。这个航路是政府出资补助的线路，至于日清汽船，在昭和12年的时候，就已经被东亚海运吸收合并掉了。

这一段广告，可以说是江户到大正时期的社会缩影。而到了现代，广告变得更加有趣。

格力高的奔跑男

格力高这个品牌最早开始卖的是糖果，每颗糖果的热量大约是15.4大卡，约等于跑步300米消耗掉的热量，所以格力高创作出了一个奔跑的男人的形象，这个男人又被称为「300米跑者」。在1928年问世的时候，这个跑者被中国女性顾客投诉说长得丑，于是后来格力高就对其形象进行改革，到现在已经是第六代了。大阪市道顿堀有一个300米跑者的广告牌，它建于1935年，2003年时，它被评为「大阪市指定景观形成物」。这个奔跑的男人，成为了格力高最好的广告宣传。

▲第一代

▲第二代

▲第三代

▲第四代

▲第五代

▲第六代

值得一提的是，第五代被替换下去而第六代还没有接力上来的时候，格力高曾用绫濑遥来担任过一段时间的300米跑者。

不二家的人偶

1950年，不二家的第二代社长藤井诚司创造了peko酱，就是我们今天所看到的不二家包装上的女孩，peko酱永远6岁，她的名字来源于日本东北方言中的牛奶，代表着不二家的糖果是用上好的糖果制成的。1951年，peko酱的男友poko酱相继诞生，poko酱永远7岁，他的名字则来源于日本古语中的小孩，代表了糖果是深受小孩子喜欢的零食。