英国品牌评估机构“品牌金融”日前发布了2023年日本品牌价值200强排行榜。

从这份榜单上看，丰田、NTT、三菱、三井和本田分别占据了十强前五位，而十强的后五位则由住友、索尼、日本铁路、7-11和日立。

排行榜分析了品牌给企业带来多大的收益等，并考虑财务状况，然后将价值换算为金额。

前100个品牌的合计估值增长7.7%，增至2733亿美元，8成品牌提升了估值。

丰田以524.93亿美元的品牌价值蝉联第一名。

说到丰田依然能霸榜，其实很多人都没想到。

因为今年5月根据丰田公布的2023财年第四季度的业绩报告来看，受到日元贬值以及原材料价格上涨等因素的影响，丰田的净利润出现了明显下降。

这是丰田在之前四年以来首次出现了净利润下降的情况。

根据这份财报显示，净利润同比下降了14%，约合2.45万亿日元。

但与此相对，同期丰田汽车的总销量是1055.8万辆，同比增长了1.7%，但这并没有抵过钢材、铝等原材料的涨价导致的支出增加。

但是回顾整体的数据，截止到第三季度，2023年丰田的营业收入同比增长了24%，净利润增加了2.2倍，达到了特斯拉的5倍。

通过数据可以看到，丰田在2023这个财政年度的势头还是相当凶猛，因此登上榜首也就不奇怪了。

这个月1日，丰田汽车果断上调了2023财年的业绩预期，总销售额从原来的38万亿日元提高到了43万亿日元.

如果能够达成目标，丰田将成为日本第一家年营业额突破40万亿元的企业，相信明年的榜单丰田依然能独占鳌头。

而第二名NTT和丰田不同，虽然没能登上榜首，但2023年却是一路高歌。

以2023年上半年为例，营业额比同期增长了51.6%，特别是在欧洲的市场不断扩张，也是整体营收大幅度增加的原因之一。

在北美，NTT和美国的叉车制造厂合作，帮助其开发仓库内的叉车的自动控制以及交通管理平台，帮助客户提高了主力产品的价值，拓展了应用的范围。

在东南亚NTT也在积极拓展业务，比如他们计划从2024年开始向印度尼西亚提供防灾信息处理系统“DPIS”，这个系统能快速向国民发布灾害信息。

NTT希望借此向与日本同为灾害大国的印度尼西亚国民尽可能的提供帮助，让更多人有充足的时间躲避灾害，最大限度地保障生命财产安全。

一个成功的品牌不仅仅是一个产品或服务的名称，它代表着企业的使命、愿景和核心价值观。

这些品牌之所以可以经久不衰，甚至多年霸榜，正是他们社会价值的一种体现。

当然，目前日本企业也在面临着各种各样的变革以及危机，面对当下的挑战，一些日本企业早已开始了转型之路。

虽然日本的一些消费品企业近年来在制造业战线上有所退缩，但整体来看，一些深度整合于国际产业链中的日本企业表现依旧相当亮眼，尤其在关键零部件和技术领域。

拿榜单第6位的索尼来说，作为消费品品牌，索尼尽管没有了过去的风光，但作为产业链上游的高价值部件商，索尼的地位依旧无法撼动。

自1970年以来，日本经历了多次经济危机，而日本企业也总是马不停蹄地去创新、去变革、去适应，在危机中突围转型、寻求重生，这才有了长久的辉煌。