一夜美学
在商品同质化愈发严重的今天，“差异化“越来越成为各品牌拿来跟别人竞争的“软实力”，尤其最近几年随处是带着“原创”标签的品牌。然而，物极必反，很多品牌都会不可避免地落入过分强调个性的俗套，只是一个劲地自嗨“我们不一样”，却忽视了购物与消费者的基本关系。既然如此，又何德何能让消费者甘心为自己的那点“不一样”而买单呢？
在被MUJI、Francfranc等品牌抢过绝对风头的日本，还有这样一个品牌，既擅长玩创意、宣扬个性，又能让你无时无刻感受到它的走心和智慧，它就是niko and …，至少只听名字，就知道它有多么耐人寻味。
niko and …是？
niko and …是一个复合型的生活方式品牌，从属于Adastria集团旗下。品牌名中的“niko”是“Nobody I Know Own Style”的略称，指的是无人知道的个人风格，塑造独一无二的潮流就是它的究极目标。而“and …”就代表各种各样的延伸可能性，从日常穿搭的服饰，到大大小小的生活好物，乃至最适合自己的生活方式，你都能在这里与它们邂逅。
“Cool and slow life”
△福冈大名店（福冈）
2007年，niko and …在福冈大名开出了品牌的一号店，当时的品牌理念为“cool and slow life”。古老与崭新、暖色与冷色、复古与现代、实用与看似没意义……这一对对完全相反的概念相互融合，交织成了一个奇妙的杂货空间，并将这种对立统一的理念延续给了不断扩张的新店。
△博多DEITOS店（福冈）
△LaLaport甲子园店（大阪）
当时的niko and …店铺，
就已经初具“概念店”的雏形，
每家店铺内的装饰和布置几乎都是独一无二的。
并非标准化的商品陈列，
而是根据每间店铺的环境、格调，
并根据当时所拥有的商品特色，
用最酷的方式将每家店表现出来。
△橿原AEON店（奈良）
△池袋PARCO店（东京）
用做杂志的方式经营店铺
除了品类的丰富和品牌的强烈个性，niko and …更扮演者生活创意家和向导的角色。他们会给予自己的用户穿什么样的衣服、听什么样的音乐、喝什么样的咖啡等全方位的生活提案，并透过各种主题活动来具体展现出来。
2014年，niko and …
在原宿明治大道上开了一家全球旗舰店，
拥有1000多平米的两层宽阔空间，
更是把“…”做了进一步的延伸。
△niko and … COFFEE
△niko and …自行车租借服务
△niko and …图书角，由日本著名书籍陈列师幅允孝等人参与布置
△“生日文库本”书柜，可以邂逅与自己同一天出生的作家
△niko and … TOKYO绿植与音乐试听专区
△niko and … TOKYO电影墙
△niko and …的概念房Room No.25
经过7年洗礼的niko and … TOKYO，
又创造出了更讨人喜爱的经营理念：
“以杂志编辑的方式，
呈现出一间拥有特辑与连载的店”。
它不再只是服饰、杂货和Café的混搭，
更包含了音乐、展览、旅行、健康、玩乐、东京时尚等九大主题。
由于日语中“9”的发音正好和“Q”一样，
因此他们巧妙地塑造了
“uni9ue SENSES”的品牌精神，
可以说是囊括了几乎全方位的Lifestyle属性。
△niko and …的陈列手稿和旗舰店的实际效果
用niko and …VMD团队总监鱼住岳寿的话说，
这里更像一个自由开放的社区，
是邂逅多姿多彩的各种生活方式、
享受每一刻美妙时光的主题乐园。
如果把一家店铺当作一部内容丰富的杂志，
每一期必定会带来不同的阅读享受。
在niko and … TOKYO中，
大约每40~60天就会更换一个新的视觉主题，
每个主题都是拥有独特创意的“特辑”。
而一年中持续不变的商品销售则是所谓的“连载”，
会随着陈列方式的变化和新品的发布定期更新，
让消费者每次都会“读”出不一样的收获。
除了商品本身，他们也很重视店内装潢和氛围的营造，不管天花板、地板、墙面都特别精心打造，为的就是让客人一走进这个空间，就可以想象自己住进这样的房子里，该用什么样的杯子、层架、桌椅。
光影交织的梦幻空间
不管是商业空间还是日常起居，
灯光的重要性都不言而喻。
在niko and … TOKYO里，
光影的属性加持更成了它的一大金字招牌。
2015年4月，niko and … TOKYO
首次邀请了日本数字艺术界首屈一指的团队
打造了一期名为“PLAY MORE！”的特辑主题。
△NAKED创始人村松亮太郎
在NAKED的神来之笔下，
通往2层的台阶被绚丽多彩的光影覆盖，
宛如一条潺潺流淌的泉水。
明暗交错的光与影好似树荫下的光斑，
让人联想到自己置身于一片茂密的森林之中。
漂浮在地板上的“光之花瓣”和“光之涟漪”，
又会伴随着人的移动而产生自然的互动……
一时间，成为原宿最惊艳的打卡景点。
△niko and …TOKYO NATURE by NAKED
每一天，都充满未知和惊喜
既然自带媒体属性，
那么niko and …自然会将杂志元素尽情发挥。
除了定期更新的线下空间，
就连网站的设计都让人耳目一新。
打开niko and …的官网，
看到的并不是抢眼的商品促销弹窗，
而是像翻开了一本Life Style杂志般舒心，
特辑、连载等重要元素，
无时无刻地向你传达着niko的鲜明个性。
niko and …的目标客群定位在25至30岁的都市男女，这本“杂志”的一切自然也都紧密围绕着这个群体。即使没空上街逛niko and …的店铺，也能从内容精美的网站中感受到and后面那耐人寻味的“…”。
△niko and …旅行者的随身清单
从“旅行者的清单”到“家居教科书”，这里有25至30岁群体的所关注的各种生活方式，在niko and …看来，最重要的不是卖出去什么，而是教会同样喜欢niko的消费者如何更好地经营自己的生活。
△niko and …的家居装饰示范
还有，无论你停留在哪个内容页，
都能看到右侧那块有趣的小窗口“#ニコフク”，
也就是niko为用户精心挑选的每日穿搭。
尽管这个小细节看上去并不起眼，
却巧妙地营造出了一种惊喜感，
让用户对每一天都满怀期待。
不管是niko的资深用户还是入门用户，
甚至只是碰巧浏览到niko官网的人，
都会喜欢上这个贴心的小细节，
因为没准今天的style就正中自己的红心，
而且谁也猜不到明天的“#ニコフク”又会带来什么样的惊喜。
开放与包容的选品模式
niko and …非常注重当下的全球潮流，
每年都会派一批员工前往世界各地考察，
既将考察成果作为原创设计品的参考，
也会把当地发掘的好物带回来和消费者分享。
因此，niko and …店铺内既有自家品牌的商品，还陈列着不少来自世界各地优质品牌的选品，既满足了niko粉丝们的基本需求，又为那些喜欢发掘海外精品的消费者提供了一个全新的平台，可谓体贴入微。
△niko and ...与美国五金工具品牌OLD SMITH HARDWARE CO.联名推出的精品杂货系列
△人气爆棚的世界旅行主题“Cavallini”系列包装纸
△夏季水果主题的创意杂货
△niko and ... COFFEE的趣味周边商品
除了日本本土，niko and …
已经开始向海外拓展了，
继此前韩国、香港海外店的人气积累，
在品牌10周年的2017年10月，
niko and …首次进入了台湾，
又引领了一阵打卡、排队风潮，
更成了这个街角最醒目的时尚地标。
而且很可能，niko and …
会在不久之后来到你所在的城市，
和你来个特别的不期而遇。
“であう”（相遇）、“にあう”（适合）是niko and …与用户互动的两个关键词，“邂逅未知的惊喜，并成为适合你生活的一部分”，这才是一个有血有肉的life style品牌应有的姿态。